Tầm quan trọng của viết content chuẩn SEO trong marketing

Cốt lõi viết content chuẩn SEO nằm ở việc tạo ra giá trị và cân bằng lợi ích cho cả ba bên: người viết, người dùng, công cụ tìm kiếm

Nếu bạn là một người viết tâm huyết trong thế giới content marketing, chắc hẳn bạn đã từng nghe (hoặc chính bản thân) quan điểm rằng “hữu xạ tự nhiên hương”. Tức một nội dung hay thì bản thân sẽ thu hút người khác tìm thấy ở bất cứ hoàn cảnh nào. Điều này đúng nhưng chưa đủ, đặc biệt là trong thời nội dung số lên ngôi như hiện nay.

Cá rằng bạn cũng ít nhất một lần nghe qua thuật ngữ SEO với nhiều quan điểm và trường phái. Sự thực nếu những giá trị nội dung bạn mang đến giống như tập hợp các phân tử mùi hương, thì SEO giống như cơn gió giúp khuếch tán những giá trị ấy đến đúng người cần, trong những thời điểm hợp lý. Trên thực tế, SEO là quá trình đưa nội dung xuất hiện trên top đầu kết quả tìm kiếm. Từ đó tiếp cận đúng đối tượng khách hàng tiềm năng cho doanh nghiệp/tổ chức.

1. Viết content chuẩn SEO trong marketing là gì?

SEO là viết tắt của Search Engine Optimization, có nghĩa là tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Thuật ngữ này đôi khi hơi khó hiểu với những người ngoại đạo. Bởi nghĩa sau khi dịch nghĩa ra vẫn có chút mơ hồ. Giải thích thêm, công cụ tìm kiếm ở đây chỉ các nền tảng giúp người dùng tìm kiếm thông tin trên Internet (Google, Bing, Yahoo…) Tối ưu (最 優) là từ Hán Việt, có nghĩa đạt được kết quả tốt nhất có thể trong tình huống hoặc điều kiện nhất định. Hay nói cách khác, tối ưu là tập hợp các phương pháp, giải pháp mang lại hiệu quả cao nhất với tài nguyên hoặc điều kiện có sẵn.

Trong bối cảnh content marketing, SEO là tập hợp các phương pháp giúp nội dung hiển thị tốt trên các công cụ tìm kiếm. Điều này giúp tiếp cận đúng đối tượng khách hàng tiềm năng với chi phí tiết kiệm so với các hình thức trả phí như chạy quảng cáo.

Hai trường phái SEO phổ biến

• SEO mũ trắng (White Hat SEO). Là phương pháp tập trung vào việc tạo ra nội dung chất lượng, hữu ích cho người dùng. Đồng thời phương pháp này tuân thủ các nguyên tắc của công cụ tìm kiếm. Các kỹ thuật SEO mũ trắng bao gồm nghiên cứu từ khóa, tối ưu trên trang, xây dựng backlink tự nhiên. Đây là hướng tiếp cận bền vững và được chính các công cụ khuyến khích.
• SEO mũ đen (Black Hat SEO). Là phương pháp sử dụng các kỹ thuật vi phạm nguyên tắc của công cụ tìm kiếm để đạt được thứ hạng cao nhanh chóng. Các kỹ thuật SEO mũ đen bao gồm nhồi nhét từ khóa, mua backlink… Điều này có thể mang lại hiệu quả tức thời nhưng không bền vững và tiềm ẩn nhiều rủi ro (bị phạt bởi nền tảng).

Tất nhiên việc phân chia trường phái chỉ là tương đối và không có quy định tuyệt đối. Trên thực tế, SEO là sự kết hợp của nhiều yếu tố mà không có công thức cố định. Điểm chung nhất của các chiến dịch đó chính là đặt lợi ích của người dùng lên hàng đầu và tuân thủ các nguyên tắc cơ bản của công cụ tìm kiếm.

2. Bản chất của SEO trong content marketing

SEO là khái niệm ra đời sau sự xuất hiện của các công cụ tìm kiếm. Khi lượng thông tin trên Internet tăng lên chóng mặt, người dùng cần có một đánh giá tổng quan về những nội dung chất lượng về những vấn đề họ quan tâm. SEO ra đời để đáp ứng nhu cầu đó. Nó giúp các website tối ưu hóa nội dung và kỹ thuật, đáp ứng yêu cầu của công cụ tìm kiếm và nâng cao trải nghiệm của người dùng.

Mối quan hệ mật thiết giữa 03 bên

Người dùng, công cụ tìm kiếm, nhà sáng tạo nội dung; ba đối tượng này có mối quan hệ bền chặt, hỗ trợ lẫn nhau trong môi trường internet. Cụ thể:

• Công cụ tìm kiếm: mong muốn cung cấp những nội dung hữu ích và trải nghiệm tốt cho khách hàng của mình.
• Người dùng: mong muốn tìm được những thông tin phù hợp với nhu cầu của chính bản thân.
• Người viết: mong muốn những giá trị mình tạo ra đến được đúng người thông qua việc tuân thủ luật chơi của các nền tảng.

Như vậy SEO chính là cầu nối giúp kết nối ba đối tượng này. Theo đó, SEO gồm hai yếu tố chính: tăng khả năng hiển thị (để nội dung dễ dàng được tìm thấy trên công cụ tìm kiếm) và tối ưu hóa trải nghiệm người dùng (để nội dung hấp dẫn và giữ chân người đọc). Bản chất của SEO là một quá trình tối ưu hóa liên tục, nhằm tạo ra sự cân bằng và mang lại giá trị cho cả ba bên

3. Những lợi ích của viết content chuẩn SEO

Qua những phân tích trên, không thể phủ nhận tầm quan trọng của SEO với doanh nghiệp, tổ chức, đặc biệt trong việc triển khai content marketing. Theo đó, SEO góp phần:

• Tăng lưu lượng truy cập tự nhiên (organic traffic) vào website.
• Thu hút khách hàng tiềm năng có nhu cầu thực sự về sản phẩm/dịch vụ.
• Tăng nhận diện thương hiệu và xây dựng uy tín cho doanh nghiệp/tổ chức.
• Tăng tỷ lệ chuyển đổi từ khách truy cập trở thành khách hàng thực sự.
• Tiết kiệm chi phí quảng cáo so với các hình thức marketing khác.
• Xây dựng mối quan hệ lâu dài với khách hàng thông qua hệ thống nội dung hữu ích.

4. Viết content chuẩn SEO căn bản dành cho Content Writer

SEO là một lĩnh vực khá rộng và phức tạp. Nhưng trong khuôn khổ công việc của một content writer, việc nắm vững một số kỹ năng căn bản có thể tạo ra sự khác biệt lớn về hiệu quả. Dưới đây là những yếu tố quan trọng nhất về SEO mà một content writer cần tập trung:

• Nghiên cứu từ khóa: Sử dụng các công cụ như Google Keyword Planner, Google Trends, SEMrush… để hiểu rõ người dùng, tìm ra và lựa chọn từ khóa phù hợp.
• Tối ưu hóa nội dung: Là cách sử dụng các từ khóa một cách tự nhiên để tối ưu tiêu đề, mô tả, URL và các thành tố khác.
• Hiểu biết về các yếu tố kỹ thuật SEO cơ bản: Như cấu trúc website, tốc độ tải trang, liên kết nội bộ…
• Theo dõi và phân tích hiệu quả: Bằng cách sử dụng Google Analytics, Google Search Console.
• Luôn cập nhật kiến thức và xu hướng: Thuật toán của các công cụ liên tục thay đổi, đòi hỏi người làm content cập nhật kiến thức thường xuyên để ứng dụng SEO hiệu quả.

5. Kết luận

Đến đây, hẳn bạn đã có câu trả lời cho quan điểm “hữu xạ tự nhiên hương”. Cốt lõi của SEO nằm ở việc tạo ra giá trị và cân bằng lợi ích cho cả ba bên. Bằng cách tập trung vào người dùng, nội dung giá trị, tuân thủ thuật toán, bạn hoàn toàn có thể đạt được lợi thế SEO cũng như những lợi ích đáng kể cho doanh nghiệp/tổ chức.