Chúng ta đều đồng ý rằng content không chỉ là viết mà có thể là mọi nội dung ta tiếp nhận qua các kênh giao tiếp hàng ngày. Vì vậy người viết cần trang bị những kỹ năng nâng cao khi học content, trong đó có tư duy hình ảnh.
Nhưng một content writer cần biết những gì và biết đến đâu? Bài viết này cung cấp một số kiến thức tư duy hình ảnh người làm nghề nào cũng nên nắm vững.
Vai trò của hình ảnh trong content marketing
Không thể phủ nhận vai trò của yếu tố thị giác trong content. Nghiên cứu khoa học đã chỉ ra rằng bán cầu não phải chịu trách nhiệm xử lý hình ảnh, màu sắc, không gian, có khả năng tiếp nhận và xử lý thông tin nhanh hơn gấp 60.000 lần so với bán cầu não trái – nơi xử lý ngôn ngữ và logic. Cụ thể, hình ảnh tốt trong content marketing góp phần:
- Tăng khả năng ghi nhớ thông tin. Một infographic về các bước chăm sóc da sẽ dễ nhớ hơn bài viết dài nhiều chữ và các thuật ngữ khó nhớ.
- Thu hút sự chú ý của người đọc. Một clip review du lịch với phong cảnh sống động sẽ có xu hướng thu hút nhiều lượt xem hơn là một bài văn tả cảnh.
- Truyền tải thông điệp hiệu quả và trực quan. Một hình ảnh so sánh khác biệt sẽ giúp khách hàng dễ dàng nhận ra ưu điểm của sản phẩm.
- Tăng tính tương tác. Một bài viết về mẹo vặt cuộc sống với hình ảnh minh họa dễ hiểu sẽ có xu hướng được chia sẻ và lưu lại nhiều trên mạng xã hội.
Những điều cần lưu ý về hình ảnh khi học content
Hình ảnh trong content không chỉ bao gồm hình minh họa sản phẩm, dịch vụ mà là tập hợp của nhiều hình thức và định dạng như infographic, ảnh minh họa, meme, gif, video… Khi thiết kế những content dạng này cần lưu ý:
- Ảnh chất lượng cao, có bản quyền. Hình ảnh sắc nét, có liên quan đến nội dung và không vi phạm bản quyền.
- Đáp ứng SEO. Đặt tên file ảnh chứa từ khóa, thêm thẻ alt mô tả. Đảm bảo kích thước chuẩn để tăng tốc độ tải trang.
- Phù hợp với nội dung và thông điệp. Chọn hình ảnh mang đúng tinh thần chủ đề, phong cách của bài viết và đối tượng mục tiêu.
- Vị trí phù hợp. Trong các bài viết, nên đặt hình ảnh ở đầu, xen kẽ văn bản, hoặc cuối bài để tạo sự cân đối và thu hút độc giả.
Case study
- Tên sản phẩm, dịch vụ: Bia Corona Extra
- Brand: Corona
- Tên chiến dịch: Corona’s Sunset Campaign
- Năm thực hiện: 2021
- Mục đích: Xây dựng hình ảnh thương hiệu gắn liền với sự thư giãn và tận hưởng cuộc sống
- Giải pháp: Brand đã khéo léo tận dụng hình ảnh stock hoàng hôn với giá khoảng 100 USD. Sau đó ghép logo vào để phần bóng phản chiếu trông giống như một chai Corona trên biển.
- Kết quả: Hình ảnh này đã nhanh chóng được lan truyền trên mạng xã hội. Chiến dịch không chỉ giúp brand tăng độ nhận diện thương hiệu mà còn tiết kiệm được hàng nghìn USD chi phí sản xuất.
Chiến dịch trên là một ví dụ điển hình cho thấy sức mạnh của tư duy hình ảnh trong content marketing. Bằng cách sáng tạo và tận dụng hiệu quả yếu tố thị giác, thương hiệu có thể truyền tải thông điệp một cách tinh tế, tạo ấn tượng mạnh mẽ và thúc đẩy hành vi của khách hàng.
Kiến thức cơ bản về hình ảnh trong Content Marketing
Dưới đây là một số kiến thức cơ bản giúp bạn nâng cao tư duy hình ảnh. Từ đó áp dụng vào học content hiệu quả hơn.
1. Bố cục:
Bố cục là cách sắp xếp các yếu tố trong một thiết kế để tạo nên một tổng thể hài hòa và truyền tải thông điệp hiệu quả.
Các bố cục phổ biến và tác dụng:
- Quy tắc một phần ba. Tạo sự cân bằng và điểm nhấn, giúp hình ảnh trông tự nhiên và thu hút hơn (Chia bố cục thành 9 phần bằng nhau, đặt các yếu tố quan trọng vào các điểm giao nhau).
- Đường dẫn mắt. Hướng ánh nhìn của người xem từ điểm này sang điểm khác một cách có chủ đích. (Sử dụng các đường thẳng, đường cong, màu sắc hay các yếu tố khác để tạo ra một “dòng chảy” thị giác).
- Khoảng trống. Làm nổi bật các yếu tố chính và tạo cảm giác thoáng đãng, dễ chịu. (Để lại khoảng trống xung quanh các yếu tố quan trọng, tránh nhồi nhét quá nhiều chi tiết).
- Bố cục chữ Z. Phù hợp với thói quen đọc từ trái sang phải, giúp người xem dễ dàng tiếp nhận thông tin.
- Bố cục chữ F. Phù hợp với các thiết kế có nhiều văn bản, giúp người xem nhanh chóng quét và tìm kiếm thông tin quan trọng. (Sắp xếp các yếu tố theo hình chữ F với tiêu đề và các đề mục nằm ở trên cùng).
Lưu ý rằng các quy tắc trên mang tính chất tham khảo. Cần thử nghiệm, kết hợp các bố cục khác nhau để tìm ra giải pháp tối ưu với từng thiết kế cụ thể. Đồng thời luôn đặt mình vào vị trí người xem để đánh giá tính hiệu quả của mỗi content.
2. Màu sắc:
Màu sắc là một yếu tố quan trọng trong thiết kế, nó có khả năng tác động mạnh mẽ đến cảm xúc và nhận thức của người xem. Việc sử dụng màu sắc phù hợp là một kỹ năng cần thiết khi học content marketing, giúp thu hút sự chú ý, truyền tải thông điệp và tạo ấn tượng sâu sắc.
Một số màu sắc phổ biến và ý nghĩa:
- Đỏ: Năng lượng, đam mê, tình yêu, sự khẩn cấp. (Phù hợp nội dung tình yêu, ẩm thực, thể thao, giảm giá).
- Cam: Nhiệt huyết, sáng tạo, vui vẻ, năng động (Trẻ em, du lịch, giải trí).
- Vàng: Lạc quan, vui vẻ, ấm áp, sáng tạo (Trẻ em, thực phẩm, du lịch).
- Xanh lá: Tự nhiên, tươi mới, phát triển, cân bằng (Môi trường, sức khỏe, tài chính).
- Xanh dương: Tin tưởng, bình yên, ổn định, chuyên nghiệp (Công nghệ, tài chính, y tế).
- Tím: Sang trọng, sáng tạo, tinh tế, bí ẩn (Làm đẹp, thời trang, sản phẩm cao cấp).
Lưu ý:
- Lựa chọn màu sắc phù hợp với thông điệp và mục tiêu của thiết kế.
- Hạn chế sử dụng quá nhiều màu. Cần chọn ra một vài màu sắc chủ đạo và sử dụng một cách nhất quán.
- Sử dụng các màu sắc tương phản để làm nổi bật các yếu tố quan trọng trong thiết kế.
- Tham khảo bánh xe màu để phối màu hài hòa và hiệu quả.
3. Tone và Mood:
Tone và Mood là hai yếu tố quan trọng giúp tạo nên cá tính và cảm xúc cho một thiết kế hình ảnh. Cụ thể:
- Tone: Là sắc thái chung của hình ảnh gợi lên cảm giác cho người xem như ấm áp, lạnh lẽo, tươi sáng, tối tăm…. Ví dụ, một bức ảnh cặp đôi gam màu pastel nhẹ nhàng, ánh sáng dịu tạo ra tone ấm áp, lãng mạn. Ngược lại, một poster quảng cáo sản phẩm công nghệ với gam màu tối, độ tương phản cao tạo ra tone hiện đại, mạnh mẽ.
- Mood: Là cảm xúc cụ thể mà hình ảnh gợi lên như vui vẻ, buồn bã, phấn khích, yên bình…. Ví dụ một poster hình trẻ em chơi đùa dưới ánh nắng vàng mang đến mood vui tươi, năng lượng. Trong khi hình ảnh một người phụ nữ ngồi đọc sách bên tách cà phê sáng gợi lên mood thư thái, yên bình.
Một vài lưu ý khi triển khai, tone và mood không chỉ được quyết định bởi nội dung hình ảnh mà là tổng hòa của nhiều yếu tố. Chẳng hạn màu nóng tạo cảm giác ấm áp, màu lạnh tạo cảm giác mát mẻ. Ánh sáng mạnh tạo cảm giác vui tươi, ánh sáng yếu tạo cảm giác bí ẩn. Bố cục cân đối tạo cảm giác ổn định, bố cục bất đối xứng tạo cảm giác năng động. Hiểu rõ điều này giúp bạn tạo ra những thiết kế hình ảnh thu hút và truyền tải thông điệp hiệu quả hơn.
Tạm kết
Tư duy hình ảnh không chỉ là điều kiện cần của riêng designer mà còn là một kỹ năng quan trọng khi học content marketing. Nắm vững điều này giúp người viết tạo ra những nội dung hấp dẫn và hiệu quả hơn. Bằng cách nắm bắt và áp dụng các nguyên tắc về bố cục, màu sắc, tone và mood, bạn có thể nâng cao chất lượng hình ảnh, thu hút sự chú ý của người xem, truyền tải thông điệp sâu sắc và trúng đích hơn. Hy vọng những kiến thức này sẽ hữu ích cho bạn trên con đường học content chuyên nghiệp.